Rechazo a las formas más intrusivas de publicidad online.
(MEDIABRIEFING, IBLNEWS 24 Ene 2004)
Las elecciones presidenciales en EE.UU. se acercan y, con ellas, se multiplican las investigaciones sobre el uso que las distintas audiencias hacen de los medios.
El último se refiere al creciente valor que tienen los medios electrónicos entre los jóvenes y a lo bien definidos que están sus gustos respecto a los formatos que más les convencen. En esta lista de preferencias el último lugar lo ocupan las formas de publicidad más invasivas.
La esponsorización de una chat room o la puesta en marcha de un blog donde la gente pueda manifestar sus opiniones y plantear sus preguntas se convierte en las fórmulas más propicias para que los candidatos se comuniquen con los jóvenes.
Así lo afirma un estudio llevado a cabo conjuntamente por el Council for Excellence del Center for Democracy and Citizenship y el Center for Information and Research on Civic Learning and Engagement de la Universidad de Maryland.
Además, se ha comprobado que, en el ámbito político, esta audiencia no se siente identificada con los medios que no permiten una interactividad. Así, el 69% de los encuestados afirmaron que estarían menos dispuestos a prestar atención a los candidatos que utilizaran como vía de comunicación con ellos un mensaje a través del móvil o a sus PDA, por ejemplo.
En declaraciones recogidas por el diario "The Washington Post", Michael Cornfield, director de investigación del Institute for Politics, Democracy and the Internet de la Universidad George Washington, señala que estos resultados no hacen sino confirmar tendencias marcadas por investigaciones anteriores que analizaban la efectividad de los nuevos medios en el proceso político.
En su opinión, no hay duda de que los jóvenes, probablemente en mayor medida que otros grupos de votantes, quieren ser escuchados, no sermoneados.
El informe también destaca que es precisamente la gente joven la más predispuesta a buscar información política online, aunque los medios tradicionales conservan su posición predominante como fuentes principales de noticias relacionadas con estos asuntos.
En torno al 20% de los estadounidenses jóvenes utilizan la red para buscar información sobre la campaña.
Contra los malditos pop ups.
Por otra parte, la investigación concluye que los candidatos que quieran valerse de Internet como medio para difundir sus ideas entre los jóvenes y entre los usuarios más entusiastas de la red deben evitar el uso de publicidad del tipo pop up (ventanas que se abren automáticamente durante la navegación) e incluso de los banners convencionales.
Esto no es sino un trasunto a un ámbito concreto de la información de lo que ocurre en general en la red.
Según informa Adlatina.com, el rechazo a estos formatos publicitarios se comprueba con la enorme respuesta de los usuarios a las ofertas que algunas grandes compañías han hecho en los últimos tiempos de programas que bloquean este tipo de publicidad.
Su proliferación se explica por el éxito que han registrado desde su aparición. Nielsen/NetRatings afirma que en diciembre de 2001, un 1,4 por ciento de los avisos de la web eran pop up o pop under (aparecen bajo la ventana principal).
Ese porcentaje alcanzó él 8,7 en julio de 2003, y ahora estaría en el 6,2. Por otro lado, la compañía AdvertisementBanners.com, que gestiona este tipo de anuncios, ha comprobado que entre el 20 y el 25 por ciento de los internautas tienen bloqueadores en uso, el doble que hace un año.
Para Rob Kaiser, vicepresidente de EarthLink, primer proveedor de Internet que facilitó bloqueadores de pop up, la reacción de la audiencia contra este tipo de acciones publicitarias se inscribe en el mismo fenómeno de rebelión de las audiencias que ha determinado, por ejemplo, la aparición de listas de bloqueo de llamadas relacionadas con el telemarketing o el mayor uso de grabadores de vídeo digitales que eliminan la publicidad televisiva.
