Artículos

Revista Mexicana de Comunicación
Número 77 (septiembre - octubre 2002)

Margarita Camarena Luhrs / Andrés Valdez Zepeda
(Profesores del Departamento de Administración, Centro Universitario de Ciencias Económicas y Administrativas, Universidad de Guadalajara)

15 AXIOMAS PARA LOS DIRCOM. Por Joan Costa

Empresa.
Una empresa es un grupo humano que "emprende". Emprende acciones sobre su entorno, toma iniciativas, actúa, se relaciona y asume riesgos. La empresa es acción por definición y la comunicación tiene que convertirse en una acción de la empresa. Actuar es una forma de comunicar. La comunicación debe dejar de ser una moda para convertirse en una cultura.

Comunicación.

Uno de los objetivos esenciales de la Comunicación empresarial es lo que definimos como la única voz, una única imagen y un discurso único en su diversidad. Este conjunto es lo que define la conducta global y el estilo diferencial de la empresa.

Es obvio que esta "unicidad" del mensaje en sus diversas expresiones, requiere una gestión y un control únicos.

Las comunicaciones de la empresa exigen ser coordinadas por una Dirección de la Comunicación. Sólo así se aseguran las sinergias positivas entre:

¿Puede un periodista en activo dirigir un espacio promocional en el que se ensalzan las cualidades de un producto comercial? ¿Es lícito valerse para ello de la estética propia de los espacios de noticias? Surge nuevamente en EEUU la polémica respecto a los métodos con que algunas compañías tratan de que su publicidad gane credibilidad ante sus clientes, informa Mediabriefing.com

Jueves, 8 mayo 2003.- MEDIABRIEFING.COM, IBLNEWS

"La dirección de comunicación ha sufrido en los últimos años una transformación debido a las necesidades de gestión de los activos intangibles de las empresas."
Villafañe & Asociados

La de director o directora de comunicación (dircom) es una profesión en plena metamorfosis, que evoluciona desde una visión centrada casi exclusivamente en la relación con los medios de comunicación y la publicidad hacia otra más compleja orientada a la gestión del valor intangible de las empresas. El siguiente decálogo constituye una radiografía de los dircom y de su actividad profesional.

El acelerado cambio de los escenarios mundiales ha llevado, en los últimos años, a brindar un especial protagonismo a las profesiones relacionadas con las ciencias de la administración. Esta dinámica ha influido notablemente el mercado laboral profesional de nuestro país, creando la necesidad de alcanzar niveles de conocimiento acordes con las exigencias planteadas por la denominada globalización.

OPINIÓN: La aparición de Internet y la proliferación de medios digitales está creando una nueva forma de ver y entender la información. Los medios tradicionales ven como las migajas que caen de sus abultadas cuentas ya tienen comensales y esto les preocupa. Lunes, 29 de septiembre 2003

IBLNEWS

Así aparece publicado en Prnoticias.com.
Se reproduce a continuación el texto íntegro publicado en dicho medio.

(MEDIABRIEFING, IBLNEWS - 03/10/2003).

Nielsen NetRatings ofrece un dato esperanzador: 286 de las 500 empresas del ranking de Fortune están haciendo en la actualidad alguna forma de publicidad en Internet. Para la consultora, las empresas grandes ya no se preguntan si deben hacer publicidad online o no, sino qué porcentaje de su presupuesto se destina a la red.

El descenso imparable de las cifras de inversión publicitaria registrado desde 2000 parece haberse frenado, gracias, sobre todo, a la aportación de los servicios financieros y las compañías de telecomunicaciones.

La British Broadacasting Corporation (BBC) ha difundido, recientemente, un Código de Ética que todos los periodistas que trabajan en el Servicio Mundial deberán cumplimentar y que constituye una guía de principios editoriales inviolables.
Su texto es el siguiente:

Imparcialidad.
La imparcialidad es la base editorial de la BBC. Todos los programas y servicios de la BBC deben ser justos, estar libres de prejuicios, mostrar amplitud de criterio y respetar la verdad.
Todo credo o corriente de pensamiento debe ser reflejado y representado debidamente.

Precisión.

(IBLNews 13 Nov de 2003).

Se trata de una combinación que ya está causando un gran impacto: contenidos creados por la propia audiencia y, por tanto, muy pegados a la vida y a los intereses de ésta. En los últimos meses se viene hablando de la influencia y la fuerza con la que irrumpen nuevos medios que tratan de manera inigualable los temas locales, las cuestiones cercanas al espectador-lector-usuario.

(MEDIABRIEFING, IBLNEWS 24 Ene 2004)

Las elecciones presidenciales en EE.UU. se acercan y, con ellas, se multiplican las investigaciones sobre el uso que las distintas audiencias hacen de los medios.

El último se refiere al creciente valor que tienen los medios electrónicos entre los jóvenes y a lo bien definidos que están sus gustos respecto a los formatos que más les convencen. En esta lista de preferencias el último lugar lo ocupan las formas de publicidad más invasivas.

Titulo y Autores:
PUBLICIDAD DE MEDICAMENTOS: ¿DERECHO A LA SALUD? ¿O INCITACIÓN AL ABUSO Y LA AUTOMEDICACIÓN?
(Primer premio IIIer. Congreso Internacional de Periodismo Médico) DELLAMEA*, AMALIA BEATRIZ; DRUTMAN**, JOEL
Datos Secundarios
Unidad Temática
OPTO A PREMIO: SI
Texto Libre
RESUMEN:

Por Héctor J. Héreter
San Juan, Puerto Rico

Arq. Ricardo Méndez

Índice
- ¿Pueden los hombres pensar en máquinas que piensen?.
- La estrategia de la imitación.
- El pensamiento entendido como materia pensante.
- Blade Runner: la exacerbación del simulacro.
- ¿Puede existir un pensamiento por fuera de lo humano?.
- La racionalidad como forma de pensamiento universal.
- Reflexiones a modo de conclusión.
- Bibliografía.
- Documentos en la Web.
¿Pueden los hombres pensar en máquinas que piensen?
Arq. Ricardo Méndez.

Por Gustavo Cóppola.

Correr las cortinas que cubren las tendencias fuertes o las que van emergiendo, percibir quiénes son sus actores, y procurar diseñar cuáles son los futuros posibles, que podrán surgir de allí se hace imperioso cada vez con más frecuencia. Es una actividad intelectual de alto riesgo, pero con todo, es cada vez más necesaria en los tiempos que corren para no ser empujados a gerenciar las crisis, dejando de tener cualquier margen de maniobra para construir el futuro que deseamos.